Introduction

Un nom percutant … un logo inoubliable … un slogan accrocheur, Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde. A l’origine une petite PME de l’Oregon baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire...

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chronologie

chronologie

En 1962 Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight , étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque,...

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le système Nike

le système Nike

Le système Nike: une organisation bien rodée. Nike fut la première entreprise dans son domaine à délocaliser. Aujourd'hui suivie par la majorité de ses concurrents du textile, cette innovation lui a toutefois permis de s'assurer une rente de monopole...

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le branding

le branding

La stratégie Nike est axée sur le branding, et tout particulièrement celui des stars. Mais qu’est-ce que le branding ? On peut le définir comme le fait d’attacher la marque à un produit afin de le distinguer des autres produits. Littéralement, il signifie...

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le marketing

Les bénéfices engrangés par l'emploi d'une main-d'oeuvre à salaire peu élevé a permis à Nike de miser sur le marketing pour gagner des parts de marché. Ce qui caractérise avant tout Phil Knight, c'est son voeu de substituer le concept à la réalisation....

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Innovations de marketing

Depuis décembre 2004, Nike a multiplié les initiatives de marketing mobile avec son agence Newtgames. Interview de Thomas Fabre, Directeur de la marque NIKE en France. Quel est l'intérêt pour Nike aujourd'hui d'être présent sur le mobile ? T.F - Il s'agit...

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le sport selon Knight

le sport selon Knight

UN ESPRIT DE SPORT… Comme tout pratiquant d’un sport de compétition, Phil Knight, à travers son entreprise a un but et un seul : GAGNER. Mais gagner, pour Nike, c’est gagner bien autre chose qu’une guerre de chaussures. Bien sur, Nike est en concurrence...

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Phillip Knight

Phillip Knight

LE PHENOMENE PHIL KNIGHT Phil Knight est né le 24 février 1938. Il est le fondateur et actuel PDG de Nike. A ncien champion d'athlétisme en Oregon, Philip Knight a commencé à vendre des chaussures en 1964 en s'associant avec la marque japonaise Asics,...

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Pnil Knight critiqué

Pnil Knight critiqué

Knight indifférent face à la critique... · Knight est très critiqué dans les magazines, dans les journaux, et même dans les films et pourtant il paraît insensible et ne réagit pas. Prenons l'exemple du film de Michael Moore : « THE BIG ONE » après le...

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article d'Alternatives Economiques

De la misère humaine en milieu publicitaire. Comment le monde se meurt de notre mode de vie par le groupe Marcuse Coll. Sur le vif, éd. La Découverte, 2004, 142 p., 7,50 euros. Faut-il condamner la publicité ? Oui, répond le groupe Marcuse (Mouvement...

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